El lunes tuve la oportunidad de participar en las jornadas “Nuevas tendencias de comunicación política”, celebradas en Barcelona y organizadas por ESADE y MAS Consulting.

En  las mismas, además del placer de saludar a viejos amigos como  Daniel Ureña, Antoni Gutierrez Rubí, Xavier Peytibi y desvirtualizar a Juan Víctor Izquierdo, tuve la oportunidad de conversar largo y tendido con  John Del Cecato, “spin doctor” de la campaña electoral de Barack Obama en la que se ocupó de un aspecto  tan crucial como  es la comunicación de la misma en formato video, tanto para televisiones como para Internet.

Xavier Peytibi hace un estupendo resumen en su blog de la conferencia:

Del Cecato explicó  por ejemplo que solo fue en 2007 cuando se empezaron a realizar anuncios en new media, y que para ello contrataron a dos chicos sin experiencia en política, a los que dieron un primer presupuesto de entre 500 y 1000 dólares. En dos años, se consiguieron 500 millones, en donaciones, y lo que es más importante: sin perder el tiempo del candidato en actos o eventos benéficos.

Para Del Cecato, lo más importante en una campaña es desarrollar un mensaje que suene, ya que deberá superar el ruido, la desafección, la antipatía, la poca visibilidad en TV, etc… También es importante entender que un lema no es un mensaje de campaña. Sino que el mensaje debe ser: “¿Por qué votarme a mí y no a mi oponente?. Y para trabajar en un mensaje hay que conocer muy bien al candidato y ver lo que más les importa a los ciudadanos. Tenemos que definir también lo que el candidato imagina como el futuro: hay que ver como están las cosas e intentar ir del punto A al B.

La autenticidad del candidato es la base sobre la que construir la campaña. En la sociedad actual, además, se observa como 9 de cada 10 candidatos menores de 50 años ganan siempre a los que son mayores. La razón es que representa salir de cero, de un cambio ante el desencanto. Antes se buscaba experiencia, ahora se busca a quien no tiene tanta. Y una prueba también de la búsqueda del cambio y de la gente joven es la creación de ambientes jóvenes en anuncios televisivos. Obama usó 100 bandas sonoras, y era música movida pero que no asustara a los más mayores.

Yo intervine justo después,  hablando sobre comunicación política en Internet y las redes sociales, en la mesa redonda de expertos sobre Nuevas tendencias en Comunicación Política junto a Antoni Gutierrez Rubí (que nos habló de la importancia de la Micropolítica ), Antonio Núñez (sobre las palabras y la construcción de un relato) y Daniel Ureña (sobre la videopolítica y sus 10 mandamientos para una videopolítica efectiva).

El debate posterior, con un auditorio lleno de responsables de partidos políticos e instituciones, fue de lo mejor de la jornada.