Partamos de un hecho incontrovertible, Patxi Lopez es el gran triunfador de las elecciones vascas, y es muy probable que forme gobierno, dejando fuera del mismo al partido históricamente hegemónico en Euskadi, el PNV.
Con Patxi López, Internet ha formado por primera vez parte de los ejes centrales de una campaña electoral, abandonando las posiciones laterales que jugó durante las últimas elecciones generales. Es la primera vez que en nuestro país, un candidato y un partido han apostado por Internet como herramienta para llegar a los ciudadanos y conversar con ellos.
Pero ¿ Cuáles han sido las claves del triunfo de Patxi López en la red?, Si me permiten voy a avanzar 10 de ellas:
- 1.- El Candidato: Patxi López es un apasionado de la red, y eso se nota, su posicionamiento como “candidato techie” le ha situado desde el comienzo de la campaña con unos niveles de reconocimiento muchos mayores que los de sus adversarios.
- 2.- El relato: Patxi López ha apostado por un relato sencillo, lejos de la épica política y más cercano a su día a día. Ha puesto de manifiesto facetas desconocidas de su personalidad, como su pasión por la música, que le han servido para acercarse a muchos ciudadanos.
- 3.- Los símbolos: López se ha rodeado de una simbología que le ha acercado a la comunidad de internautas y blogueros. Su manejo de forma no forzada de gadgets tecnológicos como el Iphone ha conseguido que esta comunidad le percibiera como “alguien propio” al mismo tiempo que le permitía fortalecer su discurso en materia de innovación.
- 4.- La temporalización: Mientras el resto de candidatos se han acercado a Internet unicamente en la precampaña, Patxi López inició su trabajo en marzo de 2007, más de un año antes de la celebración de los comicios. Esto le ha aportado credibilidad, posicionamiento y un aval extra de cara a los internautas.
- 5.- El equipo: Lejos de improvisar, López se ha rodeado de un equipo de profesionales de la red, un equipo que le ha aportado experiencia, conocimiento y velocidad a la hora de utilizar nuevas herramientas de forma permanente.
- 6.- El trabajo en las redes sociales: Con más de un año en la red, los perfiles de Patxi López en las redes sociales han tenido tiempo de madurar durante este periodo, alcanzando la masa crítica necesaria para lanzar micro-campañas y acciones veloces en momentos claves de la campaña.
- 7.- Narrowcasting: Patxi Lopez es el primer político español que ha aprovechado la capacidad de redes sociales como Tuenti o Facebook para segmentar sus mensajes de forma decisiva. Micropolítica híbrida, pero micropolítica al fin y al cabo.
- 8.- Innovación permanente: El uso innovador de herramientas como Twitter, que incluso ocupó el protagonismo de uno de los días de campaña ha sido decisivo para posicionar la figura del candidato un paso por delante del resto. En este punto, la petición de ayuda a sus amigos en las redes sociales para que le cedieran su estatus en las mismas y difundir un mensaje del candidato fue sin duda uno de los hitos de la campaña.
- 9.- Escucha activa : Patxi Lopez ha dispuesto, gracias a su red, de una potente capacidad de escucha activa y además de utilizar su blog para realizar acciones propositivas, ha sido rápido y eficiente a la hora de contestar a las propuestas de sus adversarios.
- 10.- Humor y viralidad: ¿Que seria de una campaña electoral sin aprovechar los errores del adversario?. Patxi Lopez utillizó internet para generar una contestación social nunca vista en nuestro país ante la desafortunada frase de Josu Erkoreka sobre los cerdos voladores. Gracias a Erkoreka internet se llenó de cerditos voladores que reforzaron la posición de Patxi Lopez.
15 Comentarios
11 – Ilegalizar opciones políticas (PP mediante), para acabar de desvirtuar el sentido del voto que la ley de Hondt no ha conseguido.
César, eres un artista. Has explicado el asunto con tal sencillez que no hace falta más. Didáctico, claro y real. Cómo sois los bermeanos. Un abrazo fraternal
Me quedo con el 9. En los demás podríamos charlar amigablemente matices, pero el 9º punto ha sido para mí lo que le ha distanciado de los otros candidatos en estrategia y en autenticidad. Quien quiera, puede comparar las estrategias en internet de los candidatos en el wiki de Politika 2.0:
http://politika20.wikispaces.com/autonomicas09
Olfateo que este post será muy referenciado y por muchos años. César, le has puesto el moño a una cibercampaña que nos deja mucho para aprender de cara al futuro. Y Patxi, bueno, ese es de otro planeta… …espero que muchos políticos sigan sus pasos en el manejo de las NTICS.
no ha sido el primero, pero bueno…otros perfiles de otros políticos se llevan también moviendo tiempo en la red, aunque usted no les preste ninguna atención, porque cuando lo hacen bien, los ignora…en fin…
Yo también me quedo con el 9, como M@k.
Lo de los cerdos voladores lo he visto como una campaña de sus seguidores, no propia. Su acción más personal e intransferible ha sido, sin duda, su faceta como DJ Crack al pinchar una canción por día, en el final de campaña. Ahí ha conjugado la faceta relacional (canciones elegidas de entre las sugerencias recibidas) con su pasión sincera por la música.
En filosofía aprendí que si se basa una afirmación en un axioma falso,los demás en la medida que vienen derivados del mismo son falsos.
-1ºPatxi Lopez no ha sido el gran triunfador de las elecciones vascas.
-2º Internet no ha formado parte de los ejes centrales de la campaña electoral,internet no ha llegado ni al uno por ciento de la población en Euskadi.
Podemos seguir mintiendo y creyendonos nuestras propias mentiras y al final,los cerdos volaran.
A pesar de las opiniones de Don Goraeuskadi (¡gora!), la realidad tiende a ser bastante cabezona:
1º- Gana unas elecciones quien puede formar gobierno y parece que ese es Patxi Lopez, asi funciona la democracia parlamentaria.
2º- Internet ha sido uno de los ejes de la campaña de Patxi Lopez, ha sido el primer politico que conozco, aparte de Obama, que en todas sus declaraciones publicas ha hablado de la red, incluso si no recuerdo mal ha construido un discurso sobre el Open Government con internet como instrumento del mismo.
Eppur si muove, que decía el otro.
Como dijo otro mucho antes “foro libenter homines,id quod volunt,credunt”
Herramientas sin mensaje no conducen a nada. Imagino que el PNV ha agotado más la paciencia de los votantes que lo conseguido por Internet.
Todo el mérito de Lopez que se ha aupado sobre las herramientas de forma brillante revelandose como una persona nueva.
Yo añadiría un punto nº11: Patxi es así.
Si hablas con él en un acto, público o privado, donde ya no hay cámaras delante, él te hablar de su música, de su chica, de cientos de cosas, como uno más.
Y lo de que él mismo usa el iPhone, creo que tengo una de las mejores pruebas de la campaña, no? jeje
Además de lo que menciona César de la campaña, se han realizado otras acciones de participación y apoyo a Patxi López. En contreto, y disculpen ustedes el autobombo, se ha usado el móvil en una campaña nacional promovida por Juventudes Socialistas en la que se han recibido mensajes de apoyo a Patxi López que luego han sido usados durante la campaña electoral. La campaña la ha llevado a cabo Alvina (http://www.alvina.es) y pueden acceder a la información en http://www.alvina.es/noticia.aspx?n=11
Me parece que está muy bien traido Don Nacho, la campaña en los moviles fue de lo mejor que he visto.
Sin duda, es un ejemplo a estudiar a partir de ahora. De cualquier manera, ahora me gustaría saber lo que se hace a partir de ahora (que, sabiendo que está bien asesorado, espero que mucho).
Empezar las acciones en la Red mucho antes que la campaña oficial es crucial (como bien se muestra, por ejemplo, en el post de posicionamiento siguiente), pero lo importante de verdad es seguir adelante en esto y trazar un plan de comunicación diferente que aproveche el poder de lo 2.0 sí, como muchos esperamos, se hace con Lehendakari.
De cualquier manera, muchísimas felicidades por un movimiento así que estoy seguro que en el futuro moverá a masas mucho más grandes y realmente será decisivo para cualquier elección.
Señor Calderón, muchísimas felicidades, han conseguido un premio merecido
)
Un abrazo!
PD: Nacho, en Granollers en la Catosfera te preguntaré más sobre las acciones de Alvina, que parecen muy interesantes pero de las que no se ve mucho
Felicidades a ti también Nacho