El gasto publicitario en internet sigue creciendo mes a mes, cosa que sumada al persistente descenso de la publicidad en papel hace de la tarta publicitaria on-line un bien realmente preciado para unos medios de comunicación que viven casi exclusivamente de la publicidad.

Todos los grandes anunciantes están ya en la red, comenzando a gastarse enormes sumas de dinero en sus campañas on-line, y son las mediciones de audiencia son las que otorgan más o menos ingresos a los medios.

El papel que juega el EGM en los medios de comunicación tradicional, en internet lo asume entre otras la compañía Nielsen con sus informes de audiencia, y como todo informe de estas características, no están exentos de polémica.

En este terreno de juego, PRISACOM aún sigue sufriendo las consecuencias de su errónea decisión de hacer en el año 2002 de su versión en Internet un medio de pago, con contenidos solo accesibles mediante suscripción. Decisión posteriormente revertida, volviendo a ser  El País un medio gratuito en Internet, pero ya a una considerable distancia de sus competidores y sin excesivas posibilidades de recortarla a medio plazo.

Pero con unos medios de comunicación que están viviendo una enorme reducción de los ingresos provinientes del papel y en un escenario con una cada vez mayor competencia on-line ( 20minutos.es) , imagínense lo que supone económicamente que quien otorga las audiencias le recorte  a uno 3 millones de usuarios únicos de la noche a la mañana. Un verdadero drama y un gap en las cuentas de explotación imposibles de reparar.

PRISA dice que no se fía de los métodos de investigación de audiencias de Nielsen, ,y acaba de demandar a esta compañía acusándola de cometer errores técnicos que han costado mucho dinero a la compañía editora de El País.

Hace solo 3 años una demanda de este tipo hubiera sido algo realmente exótico, pero tal y como está en estos momentos la prensa, les aseguro que no será la última.